看電影已是過年期間合家歡的標配，因此春節檔就成了各路影片沖擊票房的兵家必爭之地，更是各大院線全面比拼的重要戰場。今年這場仗，萬達贏得漂亮。

今年春節期間，萬達全國各地的影院員工奮戰一線，迎接客流爆發，做好營運保障，各項核心指標均較往年有了較大提升。全國近400家影城在總部的統一部署下，開展了“過大年，看電影”的品牌營銷活動，各地影城同時結合地方風俗策劃了豐富多彩的主題活動。

據不完全統計，院線公司春節七天迎來客流969萬，同比增長11.8%；累計票房4.3億元，同比增長19.4%。同期，全國電影市場大盤同比人次增幅為4%，票房同比增長8%，院線的各項指標都跑贏大盤，同比市場份額增加了1.5個百分點，取得新年開門紅。

和往年一樣，萬達院線提前數月便對春節檔進行了部署。針對春節期間的運營策略，萬達院線發行企劃總經理金楠在接受采訪時做出了如下回應：“讓喜歡某一電影類型的人去看這類電影，影片口碑就會好。反之，如果電影發錯了地方，不喜歡的人看了，影片口碑一定不好。電影放映者有責任找到每一種電影、每一種類型適合的觀眾。”

萬達各地院線在細化、多元方面下足了功夫，并且在落地活動上展現了各種奇思妙想的策劃，賺足眼球的同時也賺足了票房。

以重慶為例，全市萬達影城均推出了具備自身特色的活動。比如集齊《決戰食神》《大鬧天竺》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《歡樂喜劇人》《乘風破浪》《熊出沒·奇幻空間》《健忘村》八部影片的電影票可獲電影正品衍生品大禮包一份；集齊其中三部影片的電影票，可參加抽獎；憑返鄉車票或機票購電影票可領取15元觀影券等等。各種實惠的賣點、便捷的參與方式，讓影迷齊聲叫好，話題熱度噌噌上漲。

去年底剛開業的濱州萬達廣場也點燃了當地市民的觀影熱情，從初一開始，萬達影城每天客流量都有數千人次，隨著口碑的提升，觀影人群也在與日俱增。

情侶觀影一直是主流模式，萬達院線自然不會錯過情人節這個自帶銷售爆點的節日。2月14日，青島區域影城CBD店聯合本地媒體舉辦了“2017在一起”情人節專場活動，活動邀請影迷情侶及單身影迷共同參加。活動現場，影迷可參加鮮花墻合影、微信搖一搖抽獎、搶紅包大賽等互動游戲內容，影城為每個游戲參與者準備了精美禮品并為影迷提供表白支持。所有影迷一起觀看了影片《合約男女》。

長沙開福萬達影城則借著年度最受歡迎的愛情歌舞大片《愛樂之城》公映之機，悉心打造了一場特別的活動，將“LA LA LAND”這個詞所代表的浪漫夢境拉進了現實。影城當天邀約多家媒體及上百對情侶在大堂參與“愛在一起”活動。現場氣氛火熱，來自“星城搖擺”的舞者們以快閃的形式登場，瀟灑的男舞者和他們漂亮的舞伴翩翩起舞，現場不少市民拿出手機、相機拍照。